Oczywistą sprawą jest, że taka instytucja musi być opłacalna, a opłacalność zależy od reklam. Te z kolei są pochodną statystyk, które mówią o popularności danego medium. W internecie najwięcej reklam zgarniają dwa najbardziej uczęszczane portale, w eterze zaś najbardziej słuchane radiostacje. Przy czym często popełnianym błędem jest zły wybór metody tworzenia statystyk skuteczności reklamy. Współczynnik klikania w banery jest idiotycznym sposobem tłumaczenia sobie popularności strony www. Reklama jest bowiem skuteczna nie wtedy, gdy ktoś kliknie w baner, przeniesie się na naszą stronę i po kilku sekundach z niej wyjdzie (zdecydowana większość sukcesów banerowych właśnie na tym polega). Skuteczność reklamy polega na tym, że klient nie tylko kliknie, ale i przeczyta, obejrzy, pozna, zgodzi się, a na końcu wypełni odpowiedni formularz. A podchwytliwe banery w niczym tu nie pomogą. Sztucznie podnoszone statystyki będą się miały do skuteczności reklamy nijak.

Radiowiec stawiający sobie za cel zdobycie reklamodawców dzięki jak największej słuchalności w liczbie słuchaczy jak i ich czasie spędzonym przy radioodbiorniku zdaje sobie sprawę z tego, że program nie może męczyć, odstraszać, zmuszać do czegokolwiek. A, co najważniejsze, nie może być zbyt gustowny, bo gusta są różne i wszystkich jednocześnie się nie zaspokoi. Radiowiec taki tworzy więc radio towarzyszące i z założenia klejące się do słuchacza na cały czas.